Top advertiseri in 2009. Cat au mai investit corporatiile in reclama

Sursa: Wall Street
Articol de: Simina Mistreanu, 25 Ianuarie 2010

Cei mai mari 20 de investitori in publicitate au cheltuit anul trecut 2,1 miliarde euro la rate card (valoare bruta, fara reduceri), o suma similara cu cea din 2008, potrivit datelor Alfa Cont. Discount-urile s-au negociat insa la sange anul trecut, astfel ca valoarea neta ar putea fi mai mica cu pana la 90%. Au plusat la investitii operatorii din telecom, in timp ce gigantii din FMCG au mai taiat din bugete.

Ferrero si GSK, new entries

Topul primilor 20 de advertiseri din Romania nu a suferit modificari majore in 2009. Doua companii care nu se regaseau in clasamentul de anul trecut au intrat anul acesta. Astfel, Ferrero Romania, producatorul Kinder, Nutella si Tic Tac, si-a crescut investitiile cu 74,6%, pana la 85,2 milioane euro, clasandu-se pe pozitia a 14-a. Iar jucatorul din farma GlaxoSmithKline si-a bugetat 69,3 milioane euro, mai mult cu 46,5% fata de 2008, situandu-se pe locul 18.Cele doua companii au luat locul Ursus Breweries si Renault Nissan Romania, care au parasit clasamentul.Restul topului, de la 20 la 11 se imparte intre: Heieneken Romania, Beiersdorf Romania, Romtelecom, Colgate-Palmolive, Johnson Wax, Nestle, European Drinks & European Food si Danone Romania.

10. L’Oreal Romania

Producatorul de cosmetice L’Oreal a coborat anul trecut 7 pozitii in clasamentul advertiserilor, de la locul 3 la locul 10. Compania si-a diminuat investitiile in publicitate cu 39,5%, pana la 107 milioane euro la rate card.

9. Henkel

Henkel Romania, care comercializeaza marcile Persil, Perwoll, Pur, Schauma, Fa si Ceresit, si-a crescut investitiile brute in publicitate cu 57,2%, pana la 112,6 milioane euro.

Compania a urcat in clasament de pe locul 14 pe locul 9.

8. Reckitt Benckiser

Un alt producator de bunuri de larg consum si-a crescut in 2009 bugetul de reclama: 116,3 milioane euro, in crestere cu 50,6%. Printre brandurile Reckitt Benckiser se numara Calgon, Clearasil, Nurofen si Strepsils.

7. Kraft Foods

Kraft Foods isi pastreaza pozitia a saptea, cu o usoara crestere, de 3,3%, a bugetului de publicitate (116,3 milioane euro, rate card). Kraft comercializeaza in Romania branduri precum Jacobs, Milka si Poiana.Sah mat: Kraft cumpara Cadbury

6. Coca-Cola

Coca-Cola a urcat anul trecut doua pozitii in clasamentul advertiserilor, cu un buget de 119,6 milioane euro la rate card, in crestere cu 13,2%. Spre comparatie, rivalul Pepsi prin Quadrant Amroq Beverages a avut investitii brute de 45,8 milioane euro in 2009.

5. Unilever

Unilever se afla in 2008 pe pozitia a doua, dupa un alt gigant al FMCG-ului, Procter&Gamble. In 2009, compania a fost surclasata de principalii jucatori din telecom. Investitia la rate-card a fost de 130,6 milioane euro, cu 30,3% mai putin decat in 2008.

4. Vodafone

Operatorul de telefonie mobila Vodafone se mentine pe pozitia a patra, cu o mica descrestere, de 500.000 euro, la bugetul de rate-card. Investiile in 2009 au fost de 131,5 milioane euro.

3. Orange

In primul an de criza, Orange si-a crescut investitiile brute in publicitate cu 26,7%, la 149,5 milioane euro. Compania a urcat trei pozitii in clasament, de pe locul 6, unde era in 2008.

2. Cosmote

Cosmote a fost, in prima jumatate a lui 2009, cel mai mare advertiser din Romania, devansand Procter& Gamble. Insa pana la sfarsitul anului a coborat pe pozitia a doua – cu trei locuri mai sus fata de clasamentul din 2008. Investitiile brute in publicitate au fost de 155,5 milioane euro, in crestere cu 19,7%.

1. Procter & Gamble

Cel mai mare advertiser pe plan global, Procter & Gamble, si-a mentinut suprematia si in Romania, in 2009. Bugetul de reclama a scazut insa cu 22%, pana la 261 milioane euro, valoare de rate card.